As UTMs, ou Urchin Tracking Modules, são ferramentas fundamentais para entender o desempenho e o impacto das campanhas, permitindo que os editores obtenham insights valiosos sobre o comportamento de sua audiência e otimizem suas estratégias.
Esses parâmetros personalizáveis, adicionados às URLs, fornecem uma maneira eficaz de rastrear a origem do tráfego, o comportamento do usuário e as conversões, contribuindo para uma tomada de decisão informada e o aprimoramento das estratégias de negócios.
O que são UTMs?
As UTMs, ou Módulos de Rastreamento Urchin, são links de rastreamento que acrescentam extensões específicas ao final de cada link para compreender a origem do tráfego em seu site, blog, redes sociais, e-mails, anúncios e outras fontes.
Ao criar uma UTM, a ferramenta do Google pode reconhecer como o público acessou uma URL específica. Isso permite rastrear resultados específicos nos relatórios de suas campanhas.
Quando usar UTMs?
Antes de começar a usar UTMs, identifique o que deseja rastrear. Isso pode incluir campanhas de e-mail marketing, anúncios no Google Ads, postagens em redes sociais, links de afiliados, entre outros.
Por exemplo, ao criar um eBook, é importante identificar a origem do tráfego dos usuários, analisar a eficácia das campanhas, a taxa de cliques e realizar testes com diferentes chamadas para ação (CTAs), usando UTMs diferentes para cada um.
Dessa forma, é possível obter informações precisas sobre o desempenho do eBook e utilizar esses dados para melhorar suas estratégias futuras.
Como ler UTMs?
Para ler UTMs, você deve examinar o final do link que está sendo compartilhado. Lá, você encontrará as palavras adicionadas aos parâmetros de UTM, separadas por sinais de pontuação, como ‘?’, ‘&’, ‘=’.
Ao analisar esses parâmetros, é possível identificar de onde o tráfego veio (utm_source), qual campanha específica está sendo promovida (utm_campaign) e qual é o canal digital usado para divulgar a campanha (utm_medium).
Onde usar links com UTMs?
- Redes Sociais: O uso de links com parâmetros de rastreamento ajuda a compreender o real engajamento da audiência com sua marca nas redes sociais.
- Pop-ups: Ao se deparar com um pop-up em sua página inicial, qual é o comportamento de sua audiência? Por isso, a importância de entender o que são UTMs.
- E-mail Marketing: É interessante enviar conteúdo semelhante com UTMs diferentes, até mesmo utilizando CTAs diferentes para entender como sua persona reage.
- Blog: Um material rico pode ser divulgado em vários canais, e usando UTMs, você pode identificar a principal fonte de tráfego e as campanhas que estão gerando os melhores resultados na aquisição de leads.
Parâmetros de UTM
Os parâmetros de UTM são palavras que você pode adicionar às suas URLs e links compartilhados para ver de onde as pessoas estão clicando.
- Campanha (utm_campaign): Identifica qual campanha gerou mais tráfego em um conjunto de diferentes fontes, meios e conteúdos.
- Origem (utm_source): Indica a fonte do tráfego, como Google, Facebook, Instagram, e-mail, etc.
- Meio (utm_medium): Ajuda a entender o meio através do qual o link foi compartilhado, como redes sociais, campanhas pagas, e-mail marketing, entre outros.
- Termo (utm_term): É opcional e utilizado para diferenciar palavras-chave em anúncios pagos de pesquisa.
Resumindo, as UTMs são ferramentas valiosas para o acompanhamento e análise de campanhas. Ao entender como funcionam e como aplicá-las em sua estratégia de marketing, você pode obter informações valiosas sobre o desempenho de suas campanhas e tomar decisões mais informadas. Aproveite essas ferramentas para otimizar suas estratégias e obter resultados mais eficazes!