O Sellers.json, desenvolvido pela Interactive Advertising Bureau (IAB), desempenha um papel crucial no mercado programático, garantindo transparência nas transações de anúncios em leilões programáticos, estabelecendo confiança e prevenindo fraudes.
Neste artigo, exploraremos o que é o Sellers.json, sua importância e as ações que os publishers podem tomar em relação a esse arquivo.
O que é o Sellers.json?
O Sellers.json é um arquivo no formato JSON que age como uma identificação oficial. Ele fornece informações sobre os relacionamentos entre várias partes do mercado programático, em particular as Plataformas do Lado da Fornecedora (SSP), ou seja, os vendedores e revendedores autorizados a utilizar o inventário do site.
Enquanto o Ads.txt lista as empresas autorizadas a vender o inventário do site, o arquivo Sellers.json apresenta uma lista de todos os parceiros revendedores de SSP que foram autorizados. Isso traz benefícios tanto para as SSPs quanto para os publishers, pois torna as informações dos vendedores acessíveis, contribuindo para a segurança do ambiente digital.
Como Funciona o Sellers.json?
O funcionamento do Sellers.json é simples e direto. Para acessá-lo, basta adicionar “/sellers.json” ao domínio do site da rede SSP na barra de endereço do navegador. Por exemplo: ‘https:// {domínio_do_sistema_de_publicidade} /sellers.json’.
É importante observar que o Sellers.json deve incluir seções obrigatórias, como:
- ID do vendedor;
- Tipo de vendedor;
- Nome da empresa;
- Nome de domínio da empresa;
- Se a identidade do vendedor foi escolhida para ser transparente.
Lembre-se de que a criação do arquivo Sellers.json é um requisito para cada SSP listada no Ads.txt dos publishers.
A Importância do Sellers.json
O Sellers.json é uma iniciativa fundamental para promover a transparência e a segurança no mercado de publicidade programática. Ele vai além de fornecer maior visibilidade para publishers, anunciantes e redes de anúncios.
Vejamos a relevância para cada um dos segmentos:
Importância para Publishers: Como o arquivo Sellers.json está disponível publicamente, os publishers podem identificar facilmente quais redes de anúncios afirmam ter parcerias com eles. Além disso, ele fortalece a regulamentação para o lado das SSPs, estabelecendo padrões mais rigorosos e maior credibilidade.
Importância para Anunciantes: O arquivo auxilia os anunciantes a avaliar a confiabilidade dos parceiros envolvidos nas transações, permitindo que eliminem participantes não confiáveis.
É importante notar que algumas Demand Side Platforms (DSPs) restringirão compras de anúncios a redes de anúncios que disponibilizem arquivos Sellers.json. Isso é uma prática comum para garantir maior transparência e segurança nas transações de anúncios no mercado programático, ajudando a garantir que estão negociando com parceiros autorizados e legítimos.
Uma ad network que não disponibilize um arquivo Sellers.json corre o risco de ser excluída por compradores, o que poderia afetar negativamente a receita de anúncios de seus parceiros.
Ações que os Publishers Podem Tomar
Embora o Sellers.json seja uma iniciativa que se aplica principalmente às ad networks (SSPs), os publishers também podem tomar medidas para otimizar sua monetização e eficiência. Uma ação importante é garantir a transparência ao informar o nome da empresa e o domínio do negócio.
Isso ajudará os anunciantes a identificarem se os inventários de anúncios são confiáveis e a confirmar a veracidade das informações. Caso os dados não sejam verdadeiros, os anunciantes podem não reconhecer sua identificação, o que pode prejudicar sua receita.
Em resumo, o Sellers.json desempenha um papel crucial na promoção da transparência e da segurança no mercado programático. É uma ferramenta valiosa que beneficia publishers, anunciantes e toda a indústria de publicidade digital, contribuindo para um ambiente mais confiável e transparente. Portanto, é fundamental que todos os envolvidos adotem e implementem essa prática para garantir o sucesso contínuo do mercado programático.