A mídia programática e a publicidade tradicional representam dois métodos distintos de publicidade, cada um com suas características e abordagens únicas. Por exemplo:
Na aquisição de espaços publicitários na mídia tradicional, o custo do anúncio varia de acordo com o canal específico de veiculação, como TV, rádio, revistas, entre outros. Esse processo requer negociações entre as partes envolvidas até que um acordo seja alcançado, beneficiando ambos os lados.
Em contraste, a mídia programática envolve a compra automatizada e a entrega de anúncios por meio de plataformas digitais. Nesse caso, os anúncios são exibidos em sites, aplicativos e redes sociais com base em dados demográficos, comportamentais e interesses dos usuários. A mídia programática permite uma segmentação precisa do público-alvo, oferecendo a capacidade de personalização e ajustes em tempo real. O processo de compra de espaços publicitários é automatizado, usando algoritmos e leilões em tempo real para determinar os preços e a exibição dos anúncios.
Reinvenção
A reinvenção é um aspecto fundamental tanto para a mídia programática quanto para a mídia tradicional. Ambas precisam encontrar maneiras de se envolver com o público. Por exemplo, algumas emissoras de TV têm adotado a estratégia de incorporar QR codes em propagandas ou programas para fornecer informações adicionais.
A internet é uma fonte contínua de inovação. Nos últimos anos, houve um aumento significativo na diversidade de canais nos quais publishers e anunciantes atuam. Um exemplo é a publicidade direta por meio de plataformas digitais.
Segmentação
Embora a mídia tradicional tenha sua própria segmentação direcionada ao público-alvo, sua precisão é limitada em comparação com a mídia programática. Enquanto é possível identificar um público específico que lê jornais ou revistas, não é possível determinar quem visualizou panfletos ou outdoors.
No ambiente digital, ferramentas de mensuração permitem identificar com precisão o tipo de público que mais frequenta um determinado conteúdo. Essas informações orientam o planejamento de estratégias de publicidade direcionadas.
Assim, é possível criar campanhas voltadas para um público específico, atraindo aqueles que o publisher ou anunciante considera mais vantajosos.
Credibilidade
Ambas as abordagens, mídia programática e publicidade tradicional, têm suas vantagens e desvantagens. A mídia tradicional pode ser eficaz para alcançar um público mais amplo e estabelecer uma presença de marca, enquanto a mídia programática oferece maior segmentação e otimização dos investimentos em publicidade.
Frequentemente, as estratégias de publicidade combinam elementos de ambas as mídias para obter os melhores resultados.
É importante notar que, de acordo com uma pesquisa da TNS Research International, 92% das pessoas usam a internet como fonte de informações sobre um produto antes de comprá-lo, enquanto apenas 58% confiam no que é publicado em jornais.
Agora que você compreende as diferenças entre mídia programática e publicidade tradicional, confira também três benefícios da mídia programática para o site da sua empresa para impulsionar ainda mais seus negócios.
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